Saznajte Svoj Broj Anđela
Greatist Newsispituje i objašnjava trendove i studije čineći naslove u kondiciji, zdravlju i sreći. Pogledajte sve vijestiovdje.
Dove je ovaj tjedan privukla veliku pažnju kada je pokrenula još jedan napad na medije koji bi mogao pridonijeti negativnim slikama tijela žena. Tvrtka je stvorila tipka koji su navodno izrađivali modele & rsquo; sjaj kože, ali zapravo je izbrisao sve promjene u Photoshopu, vrativši sliku natrag u izvornu verziju. Sada oni preuzimaju potpuno novu demografsku sliku čija slika o sebi može biti jednako oštećena: muškarci.
Ovaj tjedan, Dove pokreće potpuno novu TV kampanju za svoju liniju za njegu kože Men + Care koja uključuje poznate osobe poput Dwaynea Wadea koji dijele priče o očinstvu. Kampanja, & ldquo; Pravi trenutci , & rdquo; prolazit će kroz košarkaški turnir NCAA, dosežući čak i najsportske frajere koji možda ne daju prednost svom zdravlju i ljepoti. Pokušaj je zamijeniti stereotipe o muškarcima kao nevještim tatama, mačo muškarcima ili ludim momcima s pozitivnijim, realističnijim prikazima ljudi kojima je stalo do njihovih obitelji .
što vegani jedu za zahvalnost
Što je dogovoreno?
Oglasi se u osnovi odnose na to da tate kvalitetno provode vrijeme sa svojom djecom. U jednoj reklami Wade (zvijezda iz Miami Heat-a) dobiva & ldquo; pumpu & rdquo; podižući svoju djecu koja cvile i bacajući ih u obiteljski bazen; u drugom, košarkaški analitičar s ESPN-a Jay Bilas podučava svoju kćer kako voziti.
Reklame su jedva prva koja se fokusira na očinstvo ili ono što je smiješno u tome. Ali & ldquo; Stvarni trenutci & rdquo; kampanja daje glas muškarcima i ženama koji se protive načinu na koji se očevi obično prikazuju u popularnim medijima. Veliki dio vremena, kaže tvrtka , očevi su prikazani kao potpuno neiskusni u odnosu na mame. U međuvremenu, oglasi koji ne sadrže očeve prikazuju vozače sportskih automobila s trbušnjacima ili momke koji očajnički pokušavaju pridobiti žene . Kampanja je usmjerena na muškarce u dobi između 25 i 54 godine koji smatraju da su se razvili mimo ovih stereotipa (ili da im uopće ne odgovaraju).
mlada živa eterična ulja za ADHD
Zašto je to važno
& Ldquo; Stvarni trenutci & rdquo; kampanja nije prvi pokušaj Dovea da poboljša prikazivanje muškaraca u medijima. Od 2012. godine, Dove sponzorira godišnji & ldquo; Tata 2.0 Summit , & rdquo; gdje se rasprava često usredotočuje na negativne prikaze tata na TV-u. Mnogi od ovih muškaraca kažu da su jednako kompetentni kao majke i često preuzimaju više domaće odgovornosti, suprotno onome što bi reklame htjele da vjerujemo . (Sjetite se, na primjer, a Doritos komercijalni koji se emitirao tijekom Super Bowla 2013., u kojem su tata i njegovi glupavi prijatelji na kraju obukli haljine dok su grickali sirasti zalogaj.)
Dove je jedva usamljen u svojim naporima da se bori protiv učinaka stereotipiziranja. Istraživači to otkrivaju većina muškaraca reagirati negativno na slike & ldquo; idealne muškosti. & rdquo; Možda kao odgovor organizacije poput Standyourground.com i Mreža vijesti o muškom aktivizmu bojkotirali proizvode marki koje sadrže & ldquo; muško udaranje & rdquo; oglašavanje. Postoji čak i rsquo; cijela web stranica posvećen mnoštvu reklama koje sadrže & ldquo; glupo & rdquo; muškarci.
Reklamna kampanja Dovea također sugerira da se muškarci sve više brinu za brigu o svom tijelu i svom fizičkom izgledu na isti način na koji to čine žene - iako je tržište za ženske kozmetičke proizvode puno veće. Sve u svemu, kampanja to ukazuje muškarce možda manje zanima usklađivanje s jednim ili drugim stereotipom , i više ih zanima samo to što jesu, tko god oni bili.
Primjećujete li negativne stereotipe o muškarcima u medijima? Mislite li da će Dove-ova reklamna kampanja pomoći u borbi protiv njih? Javite nam u komentarima ispod ili izravno objavite na Twitteru autora @ShanaDLebowitz .
