Saznajte Svoj Broj Anđela
Dizajn Wenzdai Figueroa
Baš poput 'revitaliziranja', 'hranjivosti' i 'luksuza', 'prirodno' postalo je jedna od najčešćih marketinških modnih riječi kojima se vlada u industriji ljepote.
Nažalost, ne postoji organizacija koja je zadužena za postavljanje čvrstog pravila za ono što 'prirodno' stvarno znači. Američka uprava za hranu i lijekove (FDA) ima nikada nije definirao pojam niti je za to uspostavila regulatornu definiciju kozmetika .
Značenje: Ako a izvještaj o analizi tržišta ukazuje na to da je veličina tržišta prirodne kozmetike u 2018. bila približno 34,12 milijardi dolara, kako točno sve te tvrtke definiraju 'prirodno'? Još važnije, jesu li njihove definicije prikladne, sigurne i dosljedne?
Odgovor se oslanja na vaše mišljenje, više nego što mislite.
kako napraviti različite vrste pletenica
1. Prepoznajte da tvrtka može koristiti različite definicije pojma „prirodno“ od vas
'Nažalost, pojmovi poput' prirodno 'i' organsko 'često su marketinški - toliko marki lažno tvrdi da je prirodno i organsko pa oduzima smisao', kaže Angelina Umansky, vlasnica tvrtke San Francisco Spa blistavost .
Za Jenn Harper, osnivačicu i izvršnu direktoricu autohtone kozmetičke tvrtke u vlasništvu i osnovanosti, Cheekbone Beauty Cosmetics Inc , izbjegavanje upotrebe riječi poput prirodne ili čiste bilo je namjerno, barem na početku. 'Na početku našeg putovanja prema održivosti, koliko god je to bilo moguće, pokušavali smo ne koristiti riječ' prirodno 'ili' čisto 'zbog svih zabluda i nedostatka propisa.'
Michelle Connelly, potpredsjednica trgovine i planiranja u čistoj ljepoti mislim , kaže Credo stvorio je specifične standarde za proizvode koje nosi zbog nepostojanja sveobuhvatnih industrijskih propisa.
„Prilično je uobičajeno da trgovci imaju popis„ bez “ili popis ograničenih tvari, a Credo se ne razlikuje od našeg Popis prljavih sastojaka ', Kaže Connelly.
'Ali ono što smo učinili, da bismo išli još dalje, jest stvoriti naše' Vjerujem da je Clean Standard ’Koristeći naš Prljavi popis kao temelj i dodajući operativne slojeve: dokumentacija o sastojcima uključujući izjave o sastavu, slijedeći dobre proizvodne procese i jasne definicije‘ prirodnog ’i druge pojmove.'
“U Credu‘ prirodni ’sastojci dolaze iz prirodnih izvora (a ne sintetičkih). To znači da se u prirodi mogu naći u istom ili uglavnom istom kemijskom obliku kao sastojak proizvoda (npr. Ulja od sjemenki voća, gline, esencijalna ulja) “, kaže Connelly.
Mnoge tvrtke vole koristiti prirodno sinonimno za čisto ili netoksično, ali to nije isto.
2. Izradite vlastitu definiciju prirodnog, čistog ili organskog - i upotrijebite vlastite smjernice kao mjerni alat
Jackie Johnson, voditeljica Natch Beaut podcast , kaže da se oslanja na samoobrazovanje i osobne vrijednosti kada odlučuje zadovoljava li proizvod ili marka njezine standarde 'prirodnih'.
'Riječ se sigurno puno baca', kaže ona. “Na etiketi nema propisa o riječi 'prirodno', pa je uzimam s rezervom. Tražim vrijednosti, praksu, vlasnike i općenito loše podmetanje tvrtke prije svega. Za mene 'prirodno' predstavlja vegansko, bez okrutnosti i ekološki (održivo i etično). '
Ako na kraju kupite od marki koje su poznate po 'greenwashingu' ili neetičkim postupcima, vaš novac tim markama govori da su 'prirodne'djelakao modna riječ, a ne kao koristan alat za mjerenje za vaše potrebe.
Za Kimberly J. Smith, osnivačicu i glavnu kustosicu Marjani Ljepota , web mjesto za e-trgovinu stvoreno za žene u boji, kaže: 'Prvo pitanje koje si postavljam je: Je li ovaj proizvod' siguran '? Mnoge tvrtke vole koristiti prirodno sinonimno za čisto ili netoksično, ali nije isto .
“Također gledam kome i kako se proizvod prodaje. Poznato je da proizvodi koji sadrže visoko otrovne sastojke jesu usmjerene na crne žene nesrazmjernom brzinom . Dakle, kao potrošač ljepote i vlasnik poslovnog udruženja za ljepotu, važno mi je ići dalje od modnih riječi, trendova i ‘socijalnih’ stručnjaka “, kaže Smith, potičući kupce da učine isto. 'Kupujem učinkovite, održive, netoksične proizvode etičkih izvora, brendova koji podržavaju moju zajednicu.'
3. Budite oprezni s 'anti-kemijskim' porukama i zelenim pranjem
Kao što smo već spomenuli, prirodno nije sinonim za sigurno. Ako ste alergični na određeni sastojak, još uvijek možete biti vrlo alergični na taj sastojak u kontekstu 'prirodnog' ili čak „Hipoalergenski“ proizvod .
Bili su čak i uobičajeni prirodni sastojci, poput esencijalnih ulja lavande i čajevca povezane kao potencijalni endokrini poremećaji.
Korelacija, međutim, ne znači uzročnost, a također ne znači da proizvod nije siguran. Otrovnost se često mjeri količinom. Na primjer, voda je dobra za vas, ali možete je previše hidratizirati i dobiti opijenost vodom .
jesam li ja odskočna djevojka
Evo nekoliko pitanja koja će vam pomoći u vođenju i prepoznavanju zavaravajućih poruka ili činjenica:
4. Potražite marke koje forsiraju transparentnost, iza i ispred proizvodne linije
'Credo dopušta i prirodne i sigurne sintetičke sastojke uz prirodne, a većina naših proizvoda koje nosimo primarno su prirodni i prirodnog porijekla', kaže Connelly.
„[Potičemo] sve naše partnere s robnom markom da u potpunosti otkriju komponente svog„ mirisa “koji je zaštićen poslovnom tajnom. Ali ova je poslovna tajna produbila puno nepovjerenja potrošača. Tražimo da, umjesto da sastojke držimo u vlasništvu - što je odavno standard - slavimo svoje marke koje će ih jasno kategorizirati za naše kupce (esencijalna ulja, prirodna, prirodna, sintetička itd.). '
Harper je također došla do korištenja modnih riječi za uljepšavanje sa strane transparentnosti i zajedništva - i puno konteksta (rekla je da se njezina tvrtka uglavnom odlučuje za izraz 'čisto' naspram 'prirodno').
'Kako smo razvijali nove proizvode, malo smo promijenili ton', kaže ona, navodeći da je transparentnost najučinkovitiji način povezivanja s kupcima. „Riječ„ prirodno “potrošač ljepote lako konzumira. Autohtono stanovništvo uvijek je usmeno dijelilo priče [...] s koljena na koljeno. Na temelju ove metodologije dijelimo naše putovanje kroz naše platforme društvenih medija i otvoreno raspravljamo o dezinformacijama i zajedničkim marketinškim izjavama. Naša je zajednica zaista informirana. '
'Zaista smo otvoreni za putovanje na kojem smo - svi su naši proizvodi sigurni, ali nisu svi u skladu s' prirodnom 'ili' čistom 'definicijom kako je definirana od strane naše marke koja koristi Credo i Sephora kao vodiče', kaže ona. 'Ne želimo biti dio ocrnjivanja savršeno sigurnih i učinkovitih sastojaka.'
5. Glasanje putem novčanika moglo bi vam pomoći u oblikovanju prirodne industrije ljepote
Iako tvrtke i korporacije mogu pokušati reći potrošačima što je 'prirodno', a što nije, na kraju dana kupci ljepote igraju malu ulogu u pozivanju na snimke. Ako na kraju kupite od marki koje su poznate po 'greenwashingu' ili neetičkim postupcima, vaš novac tim markama govori da su 'prirodne'djelakao modna riječ, a ne kao koristan alat za mjerenje za vaše potrebe.
'Toliko je proizvoda vani, a sa svim dostupnim informacijama više nema opravdanja da samo kupite predmet', kaže Johnson. “Zavjetovao sam se da ću znati odakle dolaze moji proizvodi i koga i što podržavam kad ih kupujem. To nazivam ‘glasanjem novčanikom.’ Želim podržati indie tvrtke u vlasništvu žena koje dijele moje iste strasti, a moj je ormar za kupaonicu prerađen u vrijednost. ”
Iako je glasanje novčanikom način na koji dajete do znanja da marka udovoljava vašim osobnim sigurnosnim, moralnim i etičkim standardima, to nije jedini način da pokažete podršku.
Prateći marke na kojima vjerujete na društvenim mrežama, dijeleći informacije s prijateljima i obitelji i prozivajući tvrtke za koje smatrate da ne ispunjavaju njihova obećanja, možete napraviti razliku u domeni i pomoći u podizanju poštenih pristupa 'prirodnoj' ljepoti.
